Ratgeber · SEO
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: Die Checkliste
Eine neue Website soll mehr Kunden bringen – doch viele Unternehmen erleben nach dem Relaunch das Gegenteil: Rankings und Besucher brechen ein. Der Grund ist fast immer derselbe: SEO wurde bei der Planung vergessen. Mit dieser Checkliste passiert Ihnen das nicht.
Vor dem Relaunch: Bestandsaufnahme
- Alle bestehenden URLs erfassen (z. B. aus Sitemap und Google Search Console).
- Seiten mit den meisten Besuchern, Rankings und Backlinks identifizieren.
- Aktuelle Rankings und Kennzahlen dokumentieren, um später vergleichen zu können.
- Starke Inhalte markieren, die übernommen oder verbessert werden müssen.
Während der Umsetzung
URL-Struktur und Weiterleitungen
Behalten Sie gut rankende URLs nach Möglichkeit bei. Wo sich Adressen ändern, muss jede alte URL per 301-Weiterleitung auf die inhaltlich passende neue Seite zeigen – nicht pauschal auf die Startseite.
Inhalte
Übernehmen Sie Keywords, Meta-Titel und relevante Texte der erfolgreichen Seiten und verbessern Sie sie gezielt. Entfernen Sie keine Inhalte, die Besucher bringen, ohne Ersatz.
Technik
- Genau eine H1 pro Seite und eine logische Überschriften-Hierarchie
- Canonical-Tags, XML-Sitemap und robots.txt korrekt einrichten
- Strukturierte Daten übernehmen oder ergänzen
- Ladezeiten und Core Web Vitals prüfen
- Testumgebung vor Indexierung schützen (noindex oder Passwort)
Am Tag des Go-live
- noindex-Anweisungen der Testumgebung entfernen
- Alle Weiterleitungen stichprobenartig testen
- Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen
- Formulare, Tracking und Telefon-Links prüfen
Nach dem Relaunch: Kontrolle
Beobachten Sie in den ersten Wochen besonders genau die Google Search Console: Crawling-Fehler, 404-Seiten und die Entwicklung der Rankings. Leichte Schwankungen sind normal. Größere Einbrüche deuten auf fehlende Weiterleitungen oder verlorene Inhalte hin und sollten sofort behoben werden.
Tipp: Planen Sie einen Relaunch nicht in Ihre umsatzstärkste Saison. So bleibt Zeit, eventuelle Probleme in Ruhe zu beheben.
Fazit
Ein gut geplanter Relaunch kostet keine Rankings – er ist im Gegenteil die beste Gelegenheit, Sichtbarkeit und Anfragen deutlich zu steigern. Voraussetzung ist, dass SEO von Anfang an Teil des Projekts ist.